Comme vous le savez probablement, l’accord entre Microsoft et Yahoo qui a largement dominé les actualités du webmarketing cet été, est l’occasion pour Bing de prendre le relais de la recherche Yahoo, en termes de classement algorithmique. Fondamentalement, Bing s’occupera de l’algorithme et Yahoo du design du moteur de recherche. Cela devrait être opérationnel d’ici mi-2010. Yahoo Search cessera donc d’exister (en tant que moteur). Par conséquent, tous les positionnements que vous avez aujourd’hui sur Yahoo deviendront obsolètes. Il devient donc primordial de commencer à travailler avec Bing.

Commencez à optimiser votre site pour Bing dès aujourd’hui

Avec la prise en charge par Bing de Yahoo Search, les webmasters vont avoir besoin d’évaluer les performances de leur(s) site(s) web en ce qui concerne l’optimisation pour Bing. Tandis qu’optimiser son site internet pour Bing est en général une bonne idée, ceux qui voient qu’ils vont également générer du trafic depuis Yahoo Search sont déjà en train d’accorder une attention toute particulière à l’optimisation de leur site web.

Vraisemblablement, il n’y a aucune importance que vous vous classiez bien aujourd’hui sur Yahoo si vous ne vous classez pas convenablement sur Bing. En tout cas, pas tant que le changement n’est pas survenu. Mais si vous êtes 1er sur Yahoo et en 7ème page de Bing, de toute évidence, vous avez des efforts à fournir rapidement pour corriger le tir sur Bing.

David Shapiro, spécialiste des moteurs de recherche chez iCrossing, a récemment donné quelques bons conseils sur son blog. Pour résumer, il explique que si Yahoo vous génère beaucoup de trafic actuellement, cela vaut la peine de passer du temps à analyser vos rapports de positionnement et déterminer :

• quels sont les mots-clés pour lesquels vous êtes bien positionné dans Yahoo, mais pour lesquels vous n’obtenez pas de bons résultats sur Bing. Ainsi, jusqu’à l’année prochaine, vous allez travailler à améliorer votre classement pour ces termes, pour qu’une fois que Microsoft aura commuté les resultats de recherche entre Bing et Yahoo, vous puissiez alors bien vous positionner.

• avec quels mots-clés sur Yahoo vous vous positionnez de la 6ème à 10ème place et qui vous permettent d’obtenir des « Quick Tabs»  sur Bing (présentation de 5 liens comme le Google Business Local, qui proposeront d’autres résultats de recherche associés – arrivée prochaine en France, préparez-vous). Ces « Quick Tabs»  sont générés algorithmiquement. En cliquant sur le lien principal, vous aurez accès à vingtaine de liens possibles en tout.

• si vous vous positionnez avec ces mots-clés entre la 6ème et 10ème place, travaillez vos backlinks pour obtenir un positionnement dans le Top5, idéalement dans les 3 premiers. Ainsi sur Bing, vous aurez une chance que votre page soit retenue dans les « Quick Tabs»  pour la requête associée. De plus, ces termes seront généralement plus ciblés et susceptibles de mieux convertir.

Bing n’est pas différent de Live Search ni de Google

Il existe des différences entre Google et Bing, mais la position de Microsoft concernant l’optimisation des pages n’est pas si éloignée de celle de Google. Les algorithmes sont certes différents mais la qualité prévaut concernant notamment les liens entrants et le contenu. En fait, si vous aviez déjà convenablement optimisé votre site pour Live Search (ou MSN), soyez rassurés, Bing n’en est pas plus éloigné non plus.

« Il n’y a pas eu de changements majeurs dans le robot GoogleBot durant la mise en place de Bing« , explique Microsoft dans un livre blanc destiné aux webmasters. « Quoi qu’il en soit, les équipes de Bing affinent et testent continuellement les capacités d’exploration et d’indexation. Notez d’ailleurs que le nom du robot n’a pas changé, vous pouvez le constater dans vos fichiers log, il se nomme toujours MSNBot« .

Prenez un peu de temps pour lire ce livre blanc. Comme Shapiro l’explique, vous devez également vous assurer que vos sites soient répertoriés dans le Bing Webmasters Tools. Il suggère aussi que, dans certains cas, il peut être une bonne idée d’augmenter votre budget en campagnes de Search Marketing sur Bing, juste pour contourner tout trafic organique perdu pendant la période de transition.

Il y a toutefois de fortes chances que vous obteniez davantage de trafic depuis Google que depuis Yahoo, et si c’est la cas, heureusement cela joue pour vous. De plus, les réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter ou encore les blogs peuvent vous assurer également une génération de trafic non négligeable.

Optimiser son site pour Bing, c’est travailler son architecture et son contenu

Une chose importante à garder en mémoire, c’est qu’avec Bing, il ne s’agit pas d’être le premier dans les résultats de recherche. Il s’agit d’être premier dans la bonne catégorie des résultats. Cela veut dire qu’il faut que vous optimisiez chacune des catégories de votre propre site. Ainsi, vous serez présenté également dans les catégories de recherche adéquates sur Bing. Il n’y a pas de secret, avoir un contenu pertinent et de qualité est la meilleure chose sur laquelle capitaliser. Incidemment, vous aurez également un impact dans vos positionnements sur Google.

« La SEO reste la SEO. Bing n’a rien changé à cela. Le nouveau design de l’interface de Bing apporte simplement davantage d’opportunités aux utilisateurs pour trouver une information plus rapidement et plus facilement, ce qui bénéficie également aux webmasters qui ont pris le temps de travailler sur la qualité de leurs contenus et l’ergonomie de leur site internet« , explique Microsoft.

Les backlinks ont une forte influence sur vos positionnements

Rick DeJarnette du Bing Webmaster Center a récemment posté ce qui différenciait un bon d’un mauvais lien sur Bing :

• si vous avez un doute quant à la qualité du contenu d’un site internet, alors ne faites pas un lien vers lui

• ne cherchez pas à faire un lien avec un site dont le contenu ne vous satisfait pas

• les liens entrants et sortants doivent être pertinents pour votre site (ou au moins la page liée)

• évitez des échanges de liens avec des sites web (domaines ou plages d’IP) de « mauvais voisinage»  qui seront néfastes

• focalisez-vous sur la qualité et non la quantité. Peu de liens de qualité seront toujours meilleurs que beaucoup trop de mauvais qualité.

• enfin, évitez les textes cachés

Christophe Da Silva

Google est de loin le plus important moteur de recherche sur Internet. Pour apparaître dans les meilleures positions du moteur de recherche, vous devez améliorer votre popularité de liens et vous devez comprendre comment mesurer cette popularité de liens (plus de 50 % du trafic émane des moteurs de recherche, et si vous voulez atteindre les premiers résultats, il vous faudra également atteindre de bons résultats sur les autres moteurs de recherche).

Qu’est-ce que la popularité de liens ?

La popularité de lien est définie par le nombre de sites Internet qui sont liés au vôtre. Certains sites Internet ont des milliers voire des millions de sites liés à  eux, tandis que d’autres n’en ont que quelques-uns. Les moteurs de recherche utilisent le nombre de liens entrants (backlinks) que votre site possède comme une mesure d’importance de votre site et qui se traduit par le classement de vos pages dans les moteurs de recherche.

Le nombre actuel de liens de votre site n’est pas la seule variable utilisée pour calculer votre popularité de liens. Les moteurs de recherche examinent également la pertinence des liens vis-à -vis du sujet de votre site. Par exemple, si un site Internet vend des vitamines et possède 4000 liens entrants, mais que la plupart des liens émanent de sites Internet qui ne traitent pas de vitamines, alors l’algorithme que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer la popularité de liens prendront cela en compte, et le score de la popularité de lien ne sera pas bon.

Il est possible pour un site Internet qui possède un petit nombre de backlinks de bonne qualité d’être mieux positionné qu’un site qui a un nombre très important mais non pertinent de liens entrants. Si vous disposez d’un site Internet qui offre des devis d’assurance voiture, et que vous possédez 800 liens de qualité, alors il se peut que vous obteniez un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche qu’un autre site sur le même sujet qui possède plus de 3000 liens en provenance de sites FFA (fermes de liens).

Si vous tentez d’acquérir des liens en utilisant des fermes de liens, non seulement cela affecterait négativement votre positionnement dans les moteurs de recherche, mais pourrait également vous faire désindexer de manière permanente des moteurs de recherche. Les fermes de liens sont des sites Internet où vous pouvez échanger instantanément des liens avec tous les sites listés dans ces annuaires (les sites FFA ne sont rien de moins que des annuaires de liens). Habituellement, les moteurs de recherche déclassent les liens en provenance de ce type de source.

La Popularité de Liens sur Google
Maintenant que nous savons ce qu’est la popularité de liens et comment elle se calcule, regardons plus spécifiquement comment Google la mesure. Google utilise plusieurs variables dans son algorithme pour calculer le score de pertinence d’un lien. Plus ce score est élevé, plus vous avez de chances de bien vous positionner dans les index de recherche.

L’un des facteurs que Google utilise dans son algorithme, a priori, et le nombre total de sites Internet liés à  votre site. Plus vous disposez de liens, plus votre score sera haut. à‰videmment, l’algorithme est un peu plus compliqué que cela, et il est possible pour un site Internet avec peu de liens d’être mieux positionné qu’un site qui dispose de beaucoup de liens.

La raison à  cela est que Google mesure également la qualité de vos liens. Si votre site parle de vitamines, et que le site qui se lie à  vous de jeux vidéo, alors le lien ne sera pas considéré comme étant de qualité. Ce lien aide à  améliorer votre score, mais ce lien vous aidera davantage s’il provient d’un site dont le sujet est le même que le vôtre.

De plus, Google donne un score plus élevé à  un lien s’il provient d’une page dont le contenu contient vos mots clés. Par exemple, si votre site traite de bijouterie, et qu’un autre site Internet traitant de bijouterie propose un lien vers votre site depuis l’une de ces pages, se lien ne sera pas aussi pertinent qu’un lien vers votre site en provenance d’un blog ou d’un forum où une grande quantité d’informations sur les bijoux est diffusé. De la même manière, Google donne un score plus élevé à  un lien dont l’ancre texte correspond à  au moins un mot clé décrivant votre site.

Un autre facteur utilisé par Google pour calculer le score de votre popularité de liens est la diversité des mots clés contenus dans les sites liés à  vous. Par exemple, si votre site traite de « référencement », et que tous les liens vers votre site proviennent d’autres sites qui ne contiennent que le mot clé « référencement », Google considérera cela comme anormal. Pour obtenir un meilleur score, vous devez avoir des liens en provenance de sites qui contiennent une grande variété de mots clés en relation avec le référencement de site internet, comme « référencement maroc», « référencement google », etc…

En Conclusion
Il est difficile d’augmenter sa popularité de liens, mais maintenant que vous savez comment ce score est calculé, vous pouvez développer une stratégie pour améliorer celui-ci. L’une des meilleures méthodes consiste à  poster sur les forums et sur les blogs traitant des mêmes sujets que votre site, et quand vous postez, n’oubliez surtout pas d’inclure un lien vers votre site.

Jim Pretin

Si vous faites du référencement en interne, la plupart du temps, vous maîtrisez l’essentiel du référencement. Maintenant, il est temps d’introduire dans votre équipe une personne plus expérimentée pour apporter une perspective plus fraîche, procéder à  un audit référencement SEO minutieux de votre travail, combler les lacunes et convaincre votre direction que des recommandations plus pointues (et coà»teuses) sont vraiment dans l’intérêt de l’entreprise.

Ce dont vous n’avez pas besoin dans un audit référencement SEO

- Vous n’avez pas besoin d’un audit référencement SEO qui vous dise ce que vous savez déjà 

Si les points forts que l’on vous vante dans l’audit référencement SEO sont les balises TITLE, ALT et meta description, cela ne mérite pas votre investissement… Vous savez déjà  que c’est une bonne chose en référencement. De plus, vous pouvez obtenir ces éléments depuis le Centre d’Aide pour Webmaster de Google. Bien que chaque audit référencement SEO doive inclure ce genre de données, elles ne doivent pas constituer le pilier de l’audit.

Au lieu de cela, on devrait vous parler de ce qui différencie en réalité le conseil de l’audit référencement SEO lui-même. C’est particulièrement vrai si vous faites du référencement en interne, parce que vous avez déjà  probablement su trouver les problématiques. Ce que vous cherchez, c’est une nouvelle perspective.

 
- Vous n’avez pas besoin d’un audit référencement SEO pour vous dire de choses qui sont incorrectes

Malheureusement, cela arrive. Un ami à  moi, directeur d’agence web, a récemment divulgué une partie de son Hall of Shame en matière d’audit référencement SEO, les diagnostics qu’il a rencontré en des années d’exercice dans le référencement. C’est vous dire comment nous avions pu en rire.

- Vous n’avez probablement pas besoin d’un audit référencement SEO à  moindre coà»tTout d’abord, un bon référenceur sait ce que son travail vaut, et que le ROI de son conseil (lorsqu’il est implémenté) est bien supérieur à  l’investissement. Ensuite, lorsque l’on parle de référencement, vous devez en avoir pour votre argent. Si vous avez un site relativement petit, vous pouvez trouver à  faire un audit référencement SEO convenable entre 2.000 et 5.000 Dhs, fourni par quelqu’un ou une agence qui tient la route. Mais si vous êtes une importante société, vous méritez quelque chose de bien mieux, le conseil en référencement SEO étant inestimable car il doit prendre la forme d’une aiguille dans une meule de foin, et votre marque mérite donc en ce sens quelque chose de robuste.
 

Ce dont vous avez besoin dans votre audit référencement SEO – demandez ce que vous allez avoir selon votre budget, comment le rapport est-il livré et quelle longueur a-t-il ?

- La valeur de votre argent

- Le conseil tant stratégique que technique, vous mettant à  l’abri de vos concurrents.

- Un rapport taillé à  la mesure de votre activité – pour les sociétés importantes, la plupart des audits référencement ne vous donneront pas ce dont vous avez réellement besoin.

- Diverses expériences et exemples que vous pouvez remonter à  votre hiérarchie pour vous aider à  vendre des idées novatrices en référencement.

- Un audit à  la mesure de votre marque. Si vous êtes une grande marque, obtenez l’expertise que votre nom mérite. Il est votre atout majeur, faites-le briller dans les moteurs de recherche et non apparaître dans l’ombre de vos concurrents. Il y a tant de mauvais conseils dans le monde du référencement que vous avez besoin de quelque chose qui préservera votre nom de marque contre les variations de positionnement dans les moteurs de recherche.

 
Combien devriez-vous dépenser pour un audit référencement SEO de qualité, efficace et générateur de revenu ?

Un audit référencement SEO n’est pas quelque chose que vous devez sacrifier. Vous devez investir dans un conseil solide comme le roc qui impressionnera votre direction et qui vient de quelqu’un qui connaît le ROI sur le type de conseil en référencement dont vous avez besoin.

J’ai observé ce type de conseil en référencement dans une fourchette située entre 5.000 et 10.000 Dhs. De mon expérience personnelle, je trouve que le coà»t des consultants freelance est dans la tranche inférieur du spectre des prix en comparaison de celui des grandes agences de référencement (quoique ce n’est pas toujours le cas).

Alignez-vous sur ce que vous préférez comme méthode de travail et avec quelque chose qui est en harmonie avec vos besoins en référencement : une grande agence avec beaucoup de ressources mises à  votre disposition pour vous aider à  mettre en place les recommandations, ou un consultant freelance avec une plus petite liste de clients, qui vous fait le travail et qui est votre seul interlocuteur. Des deux, vous pouvez obtenir les meilleurs conseils, si vous les choisissez de manière avisée.

Un bon audit référencement SEO peut coà»ter entre 5.000 et 10.000 Dhs ?!?!
Pendant que vous recevez cet électrochoc, gardez en mémoire ceci :

• Un bon audit référencement SEO vous dit exactement ce que vous devez faire pour améliorer vos positionnements. C’est quelque chose que vous pouvez utiliser pour créer une feuille de route SEO. Faites-y souvent référence.
• Un bon audit référencement SEO vous donnera probablement beaucoup de pistes à  exploiter durant les 6-12 prochains mois. Cela signifie que vous aurez de quoi vous occuper pendant quelques temps, et donc ne pas avoir besoin d’un nouvel audit avant longtemps.
• Un bon audit référencement SEO peut être rentabilisé en quelques semaines ou quelques mois, si vous implémentez les recommandations indiquées.
• Un bon audit référencement SEO doit émaner de quelqu’un qui a des années d’expérience, de préférence avec de grandes marques et travaillant avec des sites faisant face à  des défis semblables aux vôtres.
• Un bon audit référencement SEO ouvrira les yeux de votre direction et vous aidera à  obtenir des pistes à  travailler de façon prioritaire.
• Un bon audit référencement SEO peut confirmer que vos idées peut-être « saugrenues»  ne l’étaient pas forcément, cela montrera à  votre direction que vous connaissez votre métier et que vous n’êtes pas là  pour rien.
• Un bon audit référencement SEO apporte une perspective fraîche et propulse votre travail de référencement au niveau supérieur.

Jessica Bowman

Bien que la création et la présence de liens efficaces dans votre site internet soient un facteur crucial qui vous assure que votre site est bien optimisé pour les moteurs de recherche, ils ne représentent qu’un facteur, et vous devriez prendre le temps d’explorer maintenant d’autres moyens par lesquels vous pourriez réussir une campagne SEO (optimisation pour les moteurs de recherche).

Cet article se concentre principalement sur le développement des échanges de liens, mais vous réussiriez mieux si vous étiez conscients des autres facteurs SEO importants liés aux liens comme la composante Texte, qui implique l’emploi de variations de mots et de phrases que votre cible est susceptible de taper lors d’une recherche, et la composante Popularité qui représente le nombre et la qualité des liens pointant vers un site web.

L’une des choses les plus importantes à  garder à  l’esprit et celle qui échappe à  beaucoup de webmasters qui se lancent pour la première fois est que le développement qualitatif des échanges de liens prend un temps considérable. On ne peut échapper à  ce fait, et beaucoup de webmasters qui ont donc recours à  des logiciels spécialisés par opposition aux efforts humains réels qui cela implique, doivent nécessairement obtenir des résultats moins satisfaisants.

Les Fermes de liens

Les fermes de liens ont déjà  acquis depuis quelques temps une réputation douteuse, mais pour ceux qui sont nouveaux, nous ne répéterons jamais assez de les éviter à  tout prix ! Dans presque tous les cas, un lien texte que vous achetez ou échangez dans une ferme de liens n’aura aucune valeur et ne vous sera d’aucune utilité. Soyez attentifs aux sites qui présentent plusieurs liens qui n’ont évidemment rien à  voir entre eux et qui sont sans rapport avec le thème du site ou le contenu général. Ce n’est pas une règle générale et beaucoup de sites web respectables hébergent une grande quantité de liens. Prenez votre temps pour déterminer quels sont les sites les plus pertinents pour le vôtre, afin de vous lier.

La pertinence des liens

La pertinence est bien entendu de première importance et à  cette fin vous devriez vous assurer que les liens que vous présentez sur votre site sont appropriés au contenu de votre page et au thème général de votre site. Pour vous en assurer, ciblez vos échanges de liens sur des sites web portant sur le même sujet que le vôtre. Vous obtiendrez ainsi un meilleur profil de lien qui se traduira par une meilleure publicité pour votre site et une visibilité accrue dans les résultats des moteurs de recherche (référencement de site internet).

Les pièges de l’achat de liens

Lors d’un achat de lien, faites très attention. Vérifiez toujours si le nom de domaine du site pour lequel vous achetez un lien est toujours opérationnel. Malgré que Google ou tout autre moteur de recherche montrent le site dans les résultats de recherche, beaucoup sont des domaines qui ont expiré. Vérifiez le statut des domaines en question vous-même et s’ils ont expiré, vous aurez économisé votre argent car ils ne seront probablement d’aucune utilité pour vous.

Probablement ? Oui, parce que dans certains cas, même si le domaine a expiré, il pourrait toujours avoir un peu d’utilité et de fréquentation s’il possède de bons backlinks. Si un site est bon ou non dépend en grande partie de la qualité tout autant que de la quantité de ses backlinks. Des domaines tant actifs qu’expirés peuvent avoir un très bon profil de backlinks.

PageRank et autres facteurs

Bien sà»r, vous devrez également vérifier le Pagerank de la page à  laquelle vous désirez vous lier afin de voir si ce n’est pas une arnaque. DigPagerank.com est un site qui permet de vérifier le Pagerank réel d’une page sur les différents datacenters de Google.

Un autre facteur important qui peut affecter la qualité d’un lien est le nombre de liens sortants figurant sur la page. En général, un backlink de qualité est situé sur une page ayant peu de liens sortants. Le nombre total de liens sortants d’une page a également un impact sur la valeur de celle-ci.

Vous devriez toujours considérer l’échange de liens (ou l’achat) comme un moyen d’augmenter votre trafic qualifié plutôt que de vouloir à  tout prix augmenter votre Pagerank. Cela pourrait potentiellement vous fournir des avantages directs et certainement des profits.

Quelques autres choses à  garder à  l’esprit : les liens contextuels sont supposés être vus par Google comme étant plus naturels et acquièrent donc une importance supplémentaire par rapport aux autres liens. Cherchez des sites qui ont des mots-clés similaires aux vôtres et qui se positionnent mieux que vous dans les résultats des moteurs. Enfin, ce serait mieux si vous évitiez d’acheter un lien texte si tous les autres liens figurant sur la page n’ont rien à  voir avec le site en question.

Christophe Da Silva

Vous avez donc décidé de vous aventurer dans le monde de la SEO. La première chose que vous devrez faire est de déterminer l’orientation de votre campagne d’optimisation de site par rapport aux expressions-clés que vous souhaitez cibler. Cet article traitera sur la manière de trouver des mots-clés pour votre campagne d’optimisation SEO, procédé légèrement différent de celui du PPC (liens sponsorisés).

De nombreux éditeurs de sites internet savent immédiatement quelles expressions-clés ils utiliseront. Si vous pensez que vous savez ce que vous voulez, avant de commencer, prenez un peu de recul et demandez-vous si c’est réellement la meilleure expression-clé pour votre site. En effet, il peut très bien s’agir de l’expression-clé parfaite, mais si ce n’est pas le cas, vous pourriez dépenser votre argent, votre temps et votre énergie en tentant d’obtenir des positionnements que vous n’atteindrez jamais et qui généreront peu de trafic.

Il y a des points-clés sur sur lesquels il faut s’attarder en choisissant une expression-clé :

* La pertinence : cette expression est-elle appropriée au contenu du site ?
* La fréquence de recherche : les internautes cherchent-ils cette expression exacte ?
* La concurrence : quelle est la concurrence sur cette expression-clé ? Quelle est son taux de faisabilité ?

Pour commencer, Créez une liste d’expressions-clés

C’est par là  que commence toute recherche de mots-clés. Avant de jeter un oeil sur les fréquences de recherche et sur votre concurrence, vous devez créer une liste d’expressions-clés appropriées. Ouvrez un document Excel et saisissez toutes les expressions appropriées qui vous viennent à  l’esprit, procédez à  la manière d’un brainstorming. A cette étape, il n’y a pas de mauvaise réponse.

Une fois que vous pensez avoir terminé, revenez sur votre site web. Ouvrez-le et naviguez-y en notant toutes les nouvelles autres expressions pertinentes qui vous viennent à  l’esprit en contrôlant vos balises TITLE et le contenu éditorial de vos pages. Cela fait, procédez de la même manière pour vos concurrents. Visitez quelques sites qui entrent directement en concurrence avec vous et notez toutes les expressions-clés qui vous semblent pertinentes.

A ce moment, vous devriez obtenir une longue liste de d’expressions-clés potentielles, et cette liste s’élargira à  mesure que vous étudierez les fréquences de recherche de chacune des expression-clés.

Trouvez un Outil pour mots-clés

L’étape suivante consiste à  employer votre outil de recherche de mots-clés préféré. Il existe plusieurs moyens de les trouver, 2 des plus populaires sont WordTracker et Keyword Discovery. Il est important de noter qu’aucun des outils de recherche de mots-clés ne vous donnera 100% des recherches réelles effectuées. Dans la plupart des cas, ils vous donneront des chiffres représentant un échantillon issu de plusieurs moteurs de recherche. L’utilisation de ces chiffres est meilleure lors de la comparaison de deux expressions pour trouver laquelle est la plus populaire, plutôt que de déterminer spécifiquement combien vous pouvez générer de trafic.

Contrôlez la fréquence de recherche

Une fois votre outil de recherche de mots-clés ouvert, commencez par entrer vos expressions-clés et notez les meilleures fréquences de recherche. Assurez-vous de le faire pour chaque expression-clé additionnelle que les résultats vous donneront et que vous estimerez appropriée pour votre site. Le nombre exact de recherches exigé pour déterminer si une expressions-clé est acceptable dépend largement de votre secteur d’activité et également de l’outil que vous emploierez. Une expression-clé générant 100 recherches par mois peut être parfaite comme expression-clé secondaire, mais dans la plupart des cas sera inadéquate pour une expression-clé principale.

Triez votre liste

Vous devriez maintenant avoir une liste quasi-exhaustive d’expressions potentiellement ciblées et les fréquences de recherches correspondantes. Triez cette liste par ordre décroissant, basé sur le nombre de recherches, pour que l’expression la plus populaire se retrouve en tête. Dans beaucoup d’activités, les expressions-clés les plus populaires sont « inaccessibles»  en raison de la forte concurrence, mais nous déterminerons cela plus tard.

Contrôlez la concurrence

L’étape suivante permet d’obtenir une vue générale de la concurrence pour chaque expression-clé. Dans la colonne suivante de votre tableau, placez le nombre de résultats obtenus sur Google pour chaque expression-clé. Dans la plupart des cas, plus le nombre obtenu sera bas, plus il sera facile d’entrer en concurrence pour le positionnement des pages (ce n’est pas toujours le cas, c’est seulement un indicateur).

Vous trierez ensuite votre liste par fréquence de recherche et par nombre de résultats en concurrence. Si vous avez de la chance, vous verrez immédiatement une expression-clé qui remplira les bons critères : fréquence de recherches élevée et peu de pages en concurrence. Elle constituera alors votre expression-clé idéale.

Mais cette phrase exprime-t-elle réellement le contenu de votre site ? Allez voir sur Google et contrôlez les sites obtenus pour cette expression-clé. Votre site correspond-il au même contenu de ces pages indexées ? Quelques fois, il se peut que non parce que votre phrase peut avoir plusieurs sens (particulièrement vrai s’il y a emploi d’acronymes). Cette phrase peut également représenter une partie complètement différente du monde si vous avez un ciblage géographique (2 villes peuvent porter le même nom) ou peut entrer en « mega»  concurrence avec des sites tels que Ebay, Amazon, Wikipedia… Si vous voyez de tels sites dans les résultats, il faudrait revoir la faisabilité de l’expression-clé.

Jetez également un oeil au nombre de backlinks et de pages indexées pour chacun des sites. Disposez-vous des mêmes résultats pour votre site ? Si vous voyez que les 10 premiers sites ont des centaines de backlinks et le vôtre seulement une douzaine, il va falloir trouver une autre expression-clé. Si ces mêmes sites ne disposent que de quelques dizaines (moins de 100) de backlinks, et vous toujours votre douzaine, vous pouvez entrer en concurrence, si vous projetez de mener une campagne de backlinks. Le nombre de pages indexées est moins important que le nombre de backlinks, mais si vous avez 6 pages indexées et que vous souhaitez entrer en concurrence avec des sites disposant de plusieurs centaines de pages indexées, vos résultats risquent d’être faibles.

L’idéal est de trouver une expression qui est pertinente, qui offre une fréquence de recherche importante, et dont la concurrence est raisonnable.

Sélectionnez une expression pour générer du trafic qualifié

En SEO, il est préférable de travailler sur une seule expression-clé principale qui définit le thème global du site, et de cibler plusieurs expressions-clés secondaires et pertinentes pour chacune des rubriques de votre site. En SEO, le nombre d’expressions-clés que vous ciblez est déterminé par la taille de votre site. En effet, plus votre site dispose d’un grand nombre de pages, pour vous aurez la capacité de travailler sur un plus grand nombre d’expressions-clés (1 à  2 par page).

L’expression-clé qui réalise le plus de recherches n’est pas souvent la meilleure solution. C’est particulièrement vrai pour le marché de l’immobilier. Il sera donc préférable de travailler sur ce terme plus la zone géographique. De plus, les gens qui recherchent un bien immobilier, le recherchent toujours dans une zone géographique bien précise.

En conclusion

Faire des recherches pour trouver la meilleure expression-clé est la base de votre SEO. Sans cela vous évoluerez en aveugle car vos objectifs SEO ne seront pas clairement définis. Prenez le temps en amont de faire ces recherches et déterminez si l’expression dont vous rêviez pour que l’on vous trouve est réellement profitable. S’il s’avère que ce n’est pas le cas, il est préférable de revoir votre stratégie de mots-clés avant que vous investissiez votre temps et votre argent dans une vaine campagne SEO. Connaître le niveau de concurrence et les fréquences de recherches pour une expression-clé spécifique vous permettra en amont de prendre les meilleures décisions et d’augmenter vos chances de mieux vous positionner dans les résultats de recherche.

Scott Van Achte