Définir les objectifs de sa politique de référencement

Doit-on veiller au bon référencement de l’ensemble de ses produits ? Ou choisir ceux sur lesquels concentrer ses efforts ? Pixmania se positionne sur un million de mots clés en référencement naturel et 4 à 5 millions en référencement payant. « Nous suivons la loi de Pareto des 80-20 et nous nous focalisons sur les top mots clés qui nous apportent le plus de chiffre d’affaires« , explique Ulric Jérome, directeur exécutif de Pixmania. Au total, l’e-commerçant commercialise plus de 1,2 million de références.

Les mots clés « appareil photo»  ou encore « GPS»  sont très concurrentiels. A l’inverse, il existe des termes qui ne lui apportent qu’une visite par mois. Mais au total, ils représentent un trafic non négligeable. « Or il est plus facile de se positionner sur ces mots clés car ils sont moins concurrentiels. Ils nécessitent moins d’attention. Nous travaillons donc aussi le référencement du fond de catalogue, mais nous monitorons surtout les 20 % qui sont à l’origine de 80 % du trafic provenant des moteurs.» 

Cédric Morelle, patron du cabinet de conseil en référencement et marketing Toucouleurs, estime que la longue traîne génère une partie très importante du chiffre d’affaires des e-commerçants. « Amazon par exemple réalise 70 % de ses ventes sur son fond de catalogue« , affirme-t-il. Le consultant, également directeur du site marchand de parapharmacie MonGuideSante.com, ajoute d’ailleurs qu’il lui arrive même de travailler le référencement de produits hors stocks. « On propose alors des produits de substitution et on gagne contre les concurrents : l’objectif qui consiste à générer du trafic sera atteint.» 

Les mots clés peuvent être des termes génériques, une référence produit complète, la moitié du libellé d’une référence produit, des intitulés au pluriel, avec fautes d’orthographe, etc. Chez Pixmania, une même référence peut ainsi correspondre à 5 ou 6 mots clés. « Les noms de marques sont moins souvent des mots clés de référencement naturel que payant, auquel cas nous voyons cela avec elles en amont« , précise Ulric Jérome.

Le référencement passe par l’optimisation des pages

Une fois définis les objectifs de la politique de référencement, en particulier les mots clés sur lesquels se positionner, il reste à définir les actions qui permettront d’optimiser leur référencement. Cédric Morelle remarque que depuis des années, il est connu que les méta-tags, introduits à l’époque désormais lointaine d’Altavista, ne servent pas à grand-chose. « C’était un premier axe pédagogique pour comprendre que la structure de la page est importante pour le moteur de recherche.»  Quand tout le monde s’y et mis, il a fallu trouver autre chose.

Pour Ulric Jérome, quel que soit le site marchand, le plus important pour être bien référencé sur un mot clé est de travailler sur les pages du site. Chez Pixmania, la fiche produit est la page la plus importante car c’est le plus souvent par elle qu’arrive le trafic. C’est donc sur elle que se concentrera le travail du référenceur. « Les éléments les plus importants à améliorer pour optimiser une page pour le référencement sont sa popularité, la densité des occurrences du mot clé sur la page et la pertinence du mot clé par rapport au contenu de la page.» 

« Si un site baptisé ‘tout sur les téléviseurs’ parle de lingerie, Google ne trouvera pas de cohérence en analysant les mots, jugera le site peu crédible et de lui accordera pas d’importance« , confirme Cédric Morelle qui ajoute : « le temps de chargement de la page ne tardera pas non plus à être pris en compte par l’algorithme« . Autant d’actions qui doivent évoluer en même temps que l’algorithme : « il ‘vit’ et nous ne sommes pas prévenus en amont de ses évolutions« , explique Ulric Jérome.

De plus, toutes les équipes de l’e-commerçant doivent être sensibilisées aux exigences du référencement, par exemple au moment de concevoir de nouvelles pages, puisque le référencement doit être pensé en amont. « La page doit d’abord être accessible par les moteurs, indique Ulric Jérome. D’autre part, le maillage doit être optimal, du point de vue des liens entre les pages. La hiérarchisation du contenu est elle-aussi importante.»  Mais il s’agit également de trouver un équilibre entre l’ergonomie de la page, pensée pour le client, et les exigences du référencement, « ceci d’autant plus que la popularité du site, qui dépend de l’ergonomie, est prise en compte par l’algorithme de Google« . Plus largement, Cédric Morelle juge que « les moteurs de recherche sont de moins en moins stupides et leurs algorithmes se comportementalisent» , d’où l’importance d’un travail de référencement très qualitatif.

A noter que le mot clé à surveiller peut correspondre à tout un univers de produits. Avant la coupe du monde de football par exemple, Pixmania veille au bon référencement de son univers TV. Et pour cela, optimise toutes les pages produits de l’univers.

Des actions complémentaires sur le nom du marchand

De façon complémentaire, Pixmania monitore aussi la présence de son nom sur les forums, les réseaux sociaux… « Mais nous le faisons surtout dans une optique de relation client, souligne Ulric Jérome. Les conséquences sur le référencement ne sont pas la priorité de ces actions.»  Cédric Morelle ne partage toutefois pas cette opinion : « c’est parce que l’on en parle sur les blogs, les forums et les réseaux sociaux que les grands e-marchands comme Rue du Commerce ou La Redoute remontent dans les résultats.» 

Le consultant préconise donc plutôt de constituer un réseau de petits sites – annuaires, blogs, réseaux sociaux… – qui auront pour objectif de crédibiliser le site marchand, critère le plus important pour le référencement selon le spécialiste. « Je vends des télévisions. Pour améliorer mon référencement, je vais créer un site qui passe en revue les différents téléviseurs récemment apparus sur le marché et animer un blog où les utilisateurs pourront poser leurs questions. Ce site aura une autonomie propre et un contenu authentique, crédibilisé par les futurs acheteurs. Il va servir de passerelle pour les moteurs de recherche vers le site marchand final. Restera à le structurer plus ou moins finement avec des bannières, des liens cachés ou pas…» 

A titre d’exemple, voici les principaux critères de positionnement pris en compte par les moteurs de recherche selon la dernière édition du baromètre SEOmoz, publiée en septembre 2009 :

Des actions spécifiques pour les soldes, les événements, les saisons…

« Le mot clé ’soldes’ est tellement générique qu’il est quasiment impossible d’arriver en première page des résultats d’un moteur de recherche, à moins de faire du référencement de masse ou du Google bombing, dont l’efficacité ne dure qu’un temps, ses auteurs étant souvent rapidement dénoncés à Google par la concurrence, assure Cédric Morelle. Mieux vaut donc effectuer un travail plus qualitatif.

Cette difficulté n’empêche pas d’essayer d’être en ligne avec les différentes actualités produits, comme le conseille Ulric Jérome. « Il peut s’agir d’actualités ‘macro’ comme les soldes, Noël, la Saint Valentin ou encore la rentrée des classes, mais également des produits de saison, comme les ventilateurs avant l’été« . L’e-commerçant met alors en place une stratégie spécifique pour ces mots clés, qui demandent un travail d’anticipation sur l’optimisation des pages de ces catégories de produits.

« Nous plaçons d’abord une alerte sur tous les termes sensibles par période, explique son directeur exécutif. Par exemple, nous savons plusieurs semaines avant Noël que nous devons dresser le ‘top vente’. Ensuite, l’objectif est d’être présent dans le top 3 des résultats sur Google pour ces mots clés.»  Comme l’algorithme change, rien n’est figé. Le cybermarchand doit recommencer à chaque saison, en monitorant les mots clés en continu pour s’assurer une meilleure réactivité.

Pour les actions à mener ponctuellement, Cédric Morelle ajoute qu’il est également possible d’adopter une stratégie spécifique. « Prenons la sortie d’un jeu vidéo pour console. Le premier commerçant qui a connaissance de la date de sortie va se positionner dessus et aussitôt prendre la tête dans les résultats des moteurs. Pour revenir dans la course, les autres devront ajouter du contenu supplémentaire, des vidéos, des liens vers des communautés de joueurs…» 

Faut-il aussi optimiser le référencement pour Bing et Yahoo ?

Chez Pixmania, Ulric Jérome avoue se préoccuper essentiellement du référencement sur Google. Toutefois, si le référencement est optimisé pour Google, il ne l’est pas forcément pour les autres moteurs. Si un changement dans la structure d’une page est stratégique pour améliorer le référencement sur Bing, il risque de modifier le référencement sur Google et Yahoo.

Cependant, en France, Google détient 80 % de part de marché. « Ce que font le plus souvent les entreprises qui se donnent les moyens de travailler à la fois sur Google, Bing, Yahoo et les autres, c’est optimiser le référencement naturel pour Google et compenser sur les autres moteurs par du référencement payant« , souligne Cédric Morelle.

Par ailleurs, le consultant prévoit que l’accord passé entre Microsoft et Yahoo aura un fort impact sur les politiques de référencement dans le futur. « Bing va devenir plus intelligent, or Windows 7 propose Bing par défaut. Le marché des moteurs de recherche va encore changer dans les années à venir et avec lui le référencement.» 

Effectivement, le référencement sur Google n’est déjà plus ce qu’il était il y a seulement deux ans. « Aujourd’hui, Google place chez l’utilisateur un cookie valable 180 jours qui analyse toutes ses recherches« , indique Cédric Morelle. Bientôt, les résultats d’une requête pourront ne plus être les mêmes d’une région à l’autre ou d’une période de l’année à l’autre. « Google et Bing – les autres suivront – vont casser le référencement tel qu’on le pratique actuellement. Par exemple, le Google bombing ne sera sans doute bientôt plus possible, car le moteur n’a pas intérêt à ce qu’on puisse ainsi ‘bidouiller’ son index alors que tout le monde paie.» 

Le référencement est donc une discipline vivante, qui force les référenceurs à sans cesse adapter leurs actions au fil des évolutions des algorithmes.

Surveiller le résultat de ses actions

Naturellement, il est primordial de surveiller l’impact des actions menées. Le référenceur doit donc pouvoir analyser l’évolution d’un certain nombre d’indicateurs en fonction des modifications qu’il apporte aux pages du site ou à ses réalisations à l’extérieur. « La personne en charge du référencement regarde en premier lieu le taux de transformation et le chiffre d’affaires générés par le travail réalisé en matière de référencement naturel. C’est d’abord à cela qu’il juge leur efficacité et peut ensuite adapter ses actions« , affirme Cédric Morelle.

Les ressources à consacrer au référencement

« Optimiser le référencement est un travail de fourmi, concède Ulric Jérome. Certes, le référencement naturel est gratuit, mais il demande beaucoup de ressources.»  L’équipe trafic de Pixmania, qui s’occupe aussi du référencement sur les comparateurs de prix, comprend 70 personnes. « Mais il faudrait aussi compter tous ceux qui ont toujours le référencement en tête dans la pratique de leur métier, comme les 40 personnes qui travaillent au webdesign.» 

Le directeur exécutif de l’e-commerçant constate que la part de son trafic provenant du référencement naturel sur Google ne cesse d’augmenter. « C’est une très bonne chose, car il est très rentable et coûte en particulier beaucoup moins cher que les sources payantes de trafic. Il nécessite donc beaucoup de moyens, mais pour un ROI très intéressant.» 

Pixmania gère son référencement en interne, en particulier de façon à pouvoir se montrer réactif tout au long de la journée. « De plus, le référencement concerne plusieurs départements de l’entreprise, pas uniquement le trafic.»  D’autres cybermarchands font toutefois le choix d’engager un prestataire. « L’avantage dans ce cas est le gain de temps, juge Cédric Morelle. Par exemple, si le prestataire dispose déjà d’un réseau de sites constitué, il pourra le mettre très vite à la disposition de son nouveau client. Même chose s’il a déjà travaillé dans sa thématique.» 

Plus largement, sa connaissance du référencement dans d’autres thématiques lui permettra aussi de mieux comprendre le fonctionnement des moteurs. « Ceci sachant qu’il faut absolument lui confier tous les indicateurs qui lui permettront de réaliser un travail de qualité : taux de transformation, chiffres d’affaires et tous les éléments de contexte économique« .

Pour le consultant, l’inconvénient majeur du prestataire réside dans le fait qu’il se porte garant des techniques qu’il emploie. « S’il utilise des techniques douteuses – IP flocking, injection de liens…- , elles seront peu efficaces sur le long terme, or le client ne peut pas contrôler la façon de travailler du prestataire. De plus, rompre un contrat avec un prestataire alors que le référencement repose sur le réseau de site du référenceur peut constituer un vrai risque pour le client, qui n’a pas la main sur ce réseau.»  Il faut alors penser à définir ces modalités dès la signature du contrat.

journaldunet.com

Si vous avez lu attentivement la première partie de cet article (Principes et Techniques pour générer du trafic qualifié sur son site Internet), vous remarquerez que je n’ai encore rien dit au sujet de l’indexation sur les moteurs de recherche. C’est parce qu’elle entre dans le champ des techniques et non des principes de génération de trafic. Bien que vous souhaitiez être indexé, cela ne doit pas être votre objectif premier. C’est quelque chose qui se fera tout naturellement à mesure que vous travaillez sur d’autres stratégies de génération de trafic.

Ne perdez pas votre temps avec les robots d’indexation. Ils viendront tôt ou tard. N’oubliez pas que même une fois votre site indexé, il n’est pas certain que les visiteurs s’y rendront. Trop se concentrer sur l’indexation, c’est perdre de vue la forêt au profit des arbres qui la composent. De toute évidence, l’indexation sera un effet collatéral de votre travail sur les autres stratégies de génération de trafic. Ce sur quoi il faut se concentrer, c’est obtenir un trafic qualifié sur votre site. Par exemple, si vous échangez des liens avec un autre site (ou même un annuaire) relatif à votre site, les robots d’indexation pourront suivre ces liens lors de l’indexation de l’autre site. Ainsi, votre site sera également indexé.

Alors que devez-vous faire pour que les internautes connaissent votre site tout en entraînant simultanément un trafic qualifié ? La meilleure façon de faire consiste à créer des liens vers votre site à partir d’autres sites. Non seulement cela aura pour effet d’indexer votre site, mais ces liens pourront également servir à attirer du trafic qualifié.

Voici quelques techniques pour générer du trafic quasi-immédiatement :

• chaque fois que vous ajoutez du nouveau contenu à votre site ou votre blog, soumettez ce contenu aux sites de social bookmark (comme Digg, Technorati…). Faites un effort pour donner à vos titres l’envie de cliquer, afin que les gens soient intéressés par votre contenu ;
• postez des commentaires sur des blogs qui ont une audience similaire à celle que vous tentez d’atteindre. Ne spammez pas les commentaires, écrivez des commentaires mûrement réfléchis, en tentant d’aider la communauté et en fournissant un lien vers votre site ;
• commencez à contribuer sur des forums liés à votre secteur d’activité ;
• créez un flux RSS pour votre site ou votre blog en soumettez ce flux sur des annuaires de flux RSS ;
• écrivez des articles sur votre secteur d’activité et soumettez-les aux annuaires de partage d’articles ;
• échangez des liens ;
• construisez votre propre réseau de liens : créez un blog, créez des pages sur des plateformes comme Facebook par exemple, et reliez-les les uns aux autres. Cela va aider les moteurs de recherche à identifier le sujet de votre site et améliorer les classements de vos pages.

Ces techniques peuvent commencer à générer du trafic vers votre site très rapidement. Et si vous mettez en oeuvre toutes ces méthodes et suivez les principes de base de génération de trafic, vous ne manquerez pas de drainer du trafic ciblé.

Mais alors pourquoi tant de gens échouent en voulant générer du trafic ? Parce qu’ils ne lui « collent»  pas assez : beaucoup de propriétaires de sites internet abandonnent après quelques jours ou quelques semaines en se disant que c’est trop de travail pour un trop faible résultat, au lieu d’analyser et de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne marche pas.

L’optimisation des pages (SEO)

Voici ce dont vous avez besoin de connaître en matière d’optimisation pour les moteurs de recherche :

• se concentrer sur les moteurs de recherche plutôt que sur vos clients potentiels est toujours un pari perdu d’avance. Si vous mettez toute votre énergie à maintenir vos résultats dans les moteurs de recherche, en sachant que leurs algorithmes évoluent en permanence, vous perdrez de vue vos visiteurs.
• optimiser votre site pour des mots-clés fortement concurrentiels signifie livrer une bataille difficile, sans aucune garantie de succès.
• d’une manière générale, travaillez sur la Longue Traîne. Ce qui nécessite beaucoup moins de travail en termes d’optimisation de votre contenu. Les mots-clés travaillés dans la Longue Traîne sont extrêmement générateurs de trafic qualifié. L’effort que vous mettrez en place dans l’optimisation de votre contenu pour des mots-clés constituant votre Longue Traîne vous amènera de bien meilleurs résultats que la même quantité de temps et d’efforts pour l’optimisation pour des mots-clés très populaires.
• l’optimisation offsite est tout aussi importante (sinon davantage) que l’optimisation onsite. Les liens entrants (backlinks) peuvent faire des merveilles pour votre trafic. Mais n’oubliez pas de concentrer vos efforts sur vos visiteurs, pas sur les moteurs de recherche lorsque vous travaillez en optimisation offsite.
• focalisez-vous votre génération de trafic sur les visiteurs et les moteurs de recherche suivront.
• pour développer et mettre en œuvre les techniques SEO, gardez toujours à l’esprit la façon dont les gens recherchent l’information en ligne. C’est pourquoi il est important de travailler sur la Longue Traîne. Et il est beaucoup plus facile de se positionner avec cette méthode. Être dans le top10 de Google en travaillant sa Longue Traîne vous apportera beaucoup plus de trafic que d’être à la 10ème page de résultats pour un mot-clé fortement concurrentiel (qui sera certainement le classement que vous obtiendrez au lancement de votre site ou page, si vous êtes chanceux et que vous préférez choisir cette voie).

En conclusion

N’oubliez pas que le chemin est long vers le sommet. Il faut être patient et se satisfaire de chaque étape franchie. Respectez ces méthodologies et principes et vous drainerez bien plus de trafic qualifié que vous n’aurez jamais souhaité.

Duncan Wierman

Une nouvelle catégorie de résultats

Intégrés aux pages de résultats de Google, les liens indexés par « Social search»  sont regroupés dans un bloc particulier. A la manière de Google Actualité, un lien propose à l’internaute d’afficher plus de résultats parmi les contenus postés par un même contact.

Les internautes américains ont également la possibilité, via un volet vertical permettant de paramétrer l’affichage des résultats de recherche, de n’afficher que les résultats trouvés au sein de leur cercle d’amis.

Accessible via Google Labs

Encore en cours de développement, Google Social search est accessible via Google Labs. L’internaute doit souscrire à ce test public avant de pouvoir utiliser cette fonctionnalité de recherche.

A la manière d’un réseau social, le service est lui-même basé sur un concept de profil. L’utilisateur doit donc disposer d’un compte et d’un profil Google afin de pouvoir y indiquer quels types de contenus il souhaite voir indexés.

Un service basé sur les sites sociaux

Tous les contenus du Web 2.0 sont potentiellement indexables par « Social search» . A condition que leur auteur mentionne sur son profil Google les outils sociaux qu’il utilise.

« Social search»  indexe également les contenus postés par des amis sur des outils sociaux. Par exemple, si un internaute renseigne l’adresse de son compte Twitter dans son profil Google, les « tweets»  des personnes que suit cet internaute apparaîtront dans les résultats de ses recherches.

Google précise l’origine des résultats

Pour plus de clarté dans l’affichage des résultats sociaux, Google précise, pour chaque résultat, le type de connexion existant entre l’internaute et l’auteur du contenu indexé.

Google est par exemple capable d’indexer des contenus créés par des connaissances de connaissances. Ci-contre, le blog de Chris Sacca figure dans les résultats parce que Steve Baker, l’un des amis de l’internaute ayant effectué la recherche, suit les conversations de Chris sur Twitter.

Tous les profils ne sont pas éligibles

Si l’internaute a évidemment la possibilité de choisir les éléments qu’il renseigne dans son profil Google, il devra cependant livrer au moins un minimum d’informations sur lui-même pour que son profil soit indexé.

En effet, le moteur n’indexe pas les internautes se contentant du strict minimum (nom, prénom, photo). Un bandeau jaune incite d’ailleurs régulièrement l’internaute à livrer davantage d’informations sur lui.

Etoffer son profil pour être indexé

Google « Social search»  est d’ailleurs d’autant plus efficace que l’internaute a une vie sociale développée sur Internet. Le service incite ses utilisateurs à renseigner autant d’information les concernant que possible (anniversaire, lieu de résidence, coordonnées, etc.).

Un bandeau bleu avertit l’internaute une fois que Google en sait suffisamment sur lui pour intégrer les contenus qu’il produit sur « Social search» .

Journaldunet.com

Le Google PageRank ne sert qu’aux mauvais référenceurs

« Nous avons depuis longtemps dit aux webmasters qu’ils ne devaient pas se concentrer autant sur le PageRank de Google. Pourtant, nombreux sont ceux qui pensent que c’est la plus importante mesure qu’ils doivent observer. C’est malheureusement faux« , explique Susan Moskwa, analyste chez Google. « Nous avons supprimé le PageRank car il était trop compliqué d’expliquer aux gens qu’il ne fallait pas en tenir compte, tout en leur proposant cette donnée« .

Les professionnels du Search Marketing ne comprennent pas pourquoi Google dit aux gens de ne pas se focaliser sur le PageRank, le supprime du Google Webmaster Tools, mais le garde dans sa barre d’outils (Google Toolbar). « Depuis 2007, Google réunit les feedbacks sur l’éventualité de supprimer la PageRank de sa Toolbar« , explique Schwartz. « Je pensais que c’était une bonne idée, mais en réalité, non. Google ne peut pas supprimer le PageRank de sa Toolbar, cela nuirait à son image de marque. Peu importe que Matt Cutts ou les équipes d’analystes des tendances des webmasters suggèrent sa suppression, les cadres de Google ne le permettront pas« .

Andy Beal de Marketing Pilgrim explique que le rôle du PageRank a été réduit à rien d’autre qu’à « une couverture confortable pour les ignards du référencement« . Il ajoute, « je dis cela avec un haut degré de confiance eu égard aux référenceurs connus utilisant le Google Webmaster Tools, et les nouveaux qui trouvent dans la Google Toolbar le chemin de l’illumination« .

Il note également que les données fournies par le PageRank peuvent encore être utiles. Par exemple, c’est un bon indicateur du comportement d’un site dans l’index de Google. « Chaque niveau de vert indique « go !»  à Google. Pas de vert signifie qu’il faut qu’il analyse davantage« , explique Beal.

En dépit de cette utilité, Susan Moskwa est plus encline à fermer le dossier du Google PageRank. En fait, elle explique que le PageRank n’est qu’un des 200 signaux qui affectent la manière dont votre site est parcouru, indexé et positionné par Google.

Source : Webpronews

Le délai d’indexation

Si votre site n’est pas encore indexé (il est tout jeune), il faut considérer le délai d’indexation des moteurs de recherche. La période de temps avant que les moteurs n’indexent votre site est généralement indiqué sur les pages de soumission de chacun d’entre eux. Mais il arrive parfois que ce délai ne soit pas exact ou non à jour. En moyenne, l’indice de temps peur aller d’une à huit semaines selon le moteur. Certains moteurs comme Altavista ou Inktomi proposent des formules payantes si vous souhaitez être indexé plus rapidement.

Déjà indexé

Les moteurs de recherche ne vont pas vous avertir de votre indexation, c’est à vous de le découvrir. La méthode pour découvrir si une page ou un nom de domaine a été pris en compte varie d’un moteur à l’autre. Ne vous dites pas que vous n’avez pas été indexé juste parce que vous avez recherché un mot-clé vous concernant et que vous n’êtes pas positionné dans les premières pages de résultats. Vous pouvez très bien être indexé mais que votre site apparaissent très loin dans les résultats.

Liens depuis la HomePage

Certains moteurs sont connus pour ne pas indexer les pages qui ne sont pas accessibles depuis la page d’accueil. Une rumeur à ce sujet a couru pour HotBot. Pensez à vos liens internes comme un ensemble de chemins partant d’une page vers d’autres. S’il n’y a pas d’accès depuis votre page d’accueil vers la page que vous souhaitez indexer, un moteur de recherche peut décider que cette page est inutile.

Les liens externes

Certains moteurs de recherche comme Google et HotBot sont connus pour refuser d’indexer des sites qui ne font pas de liens vers d’autres sites. Ou alors, ils peuvent indexer votre votre page d’accueil, mais refuseront d’indexer les autres pages à moins que vous ne proposiez des liens vers d’autres sites. Ou bien, ils vous indexeront pendant un moment, mais ensuite, vous sortiront de leurs bases de données si vous n’avez pas mis en place des liens externes après une certaine période de temps.

Les cadres (frames)

Le contenu à l’intérieur de frames HTML peut poser problème car un moteur de recherche peut indexer le contenu de la frame principale, mais pas les frames constituant la page intégrale, comme la frame de menu par exemple. Les visiteurs pourront alors trouver vos informations mais seront dans l’incapacité d’accéder à votre menu. Il est plus que préférable de créer des sites web sans frames.

Obstacles aux robots

Les moteurs de recherche ne peuvent pas indexer les sites qui nécessitent une inscription ou un mot de passe, et ils ne peuvent pas remplir les formulaires. Cela s’applique également à l’indexation du contenu d’une base de données consultable. La solution est de créer des pages statiques que les moteurs peuvent trouver et indexer sans effectuer d’action sur votre site. En fonction de votre système de base de données, il existe des programmes utilitaires et/ou des sociétés qui peuvent vous aider à résorber ce problème.

Les sites gratuits

A cause de toutes les « junk submissions»  de sites web gratuits comme Geocities, de nombreux moteurs ont choisi de ne pas indexer les sites de ces domaines ou de limiter le nombre de pages qu’ils acceptent.

Coupable par association

Si votre site web partage la même adresse IP que d’autres sites sur votre serveur, il se peut que votre IP se retrouve interdite à cause de ce que quelqu’un d’autre a fait. Demandez à votre service d’hébergement si votre nom de domaine dispose de sa propre IP unique qui lui est assignée. Sinon, demandez-leur de le faire pour éviter d’être pénalisé à cause de quelqu’un d’autre.

Les pages dynamiques

Les pages dynamiques avec des URLs contenant des symboles spéciaux comme »  ? »  ou »  & »  sont ignorés par un certain nombre de moteurs de recherche. Les pages générées à la volée depuis une base de données contiennent très souvent ce genre de caractères. Dans ce cas, il est important de générer des versions statiques de chaque page que vous souhaitez faire indexer ou procédez à de la réécriture d’URL. Les scripts et les codes fantaisistes peuvent également être un obstacle à votre indexation. Lorsqu’il s’agit de moteurs de recherche, allez au plus simple.

Les trop longues pages

Si votre site a un chargement trop lent ou que les pages sont vraiment complexes et prennent trop longtemps à charger, il y a un moment où les robots arrêteront l’indexation de celles-ci. Pour éviter cela, limitez vos pages au maximum à 50K. Une bonne règle est : poids de la page + poids cumulé des images sur la page = 50-70K. Si le poids excède cette donnée maximum, les visiteurs avec des connections lentes partiront avant que la page ne soit complètement chargée.

Le manque de fiabilité de l’hébergement

Il est extrêmement important d’avoir un hébergement fiable. Si votre site ne répond pas lorsqu’un robot tente d’y accéder, il ne sera pas indexé. Pire encore, si vous êtes déjà indexé et qu’un robot tente de s’y connecter alors que votre site est inaccessible, ce dernier peut être désindexé (s’il y a répétition fréquente).

Le sp@m

Si vous employez des techniques douteuses qui pourraient être considérées comme sp@m, comme la répétition excessive de mots-clés, texte de la même couleur que le fond…, un moteur de recherche peut ignorer ou rejeter votre soumission.

Les redirections

Les redirections et les balises meta refresh peuvent parfois poser problème aux moteurs de recherche qui tentent d’indexer votre site. Si les moteurs de recherche « pensent»  que vous essayez de tricher en utilisant le cloaking ou une technologie de redirection d’IP, ils ne vous indexeront pas du tout.

Soumissions dans les bonnes catégories

Lorsque vous soumettez votre site à des annuaires comme Yahoo!, Open Directory, LookSmart et les autres, une personne physique analysera votre site. Il décidera si votre site est d’une qualité suffisante pour être indexé. Ces annuaires peuvent vous aider à être indexé également dans d’autres moteurs de recherche. Assurez-vous donc de donner lors de vos soumissions d’annuaire toute l’attention dont ils ont besoin.

Limitation de pages

Les moteurs de recherche n’indexent pas toutes les pages de votre site. Il pourrait s’agir d’une douzaine de pages comme trois ou quatre cent selon le moteur. Google est l’un des moteurs qui parcourt le plus en profondeur les sites web. La profondeur est fonction de la popularité de liens. Les sites avec une forte popularité de liens sont considérés comme « dignes»  d’une exploration plus approfondie.

Les erreurs

Parfois, les moteurs perdent tout simplement des soumissions de sites en raisons de bugs ou d’erreurs techniques. N’oubliez donc pas que des erreurs peuvent se produire, car ces moteurs gèrent des bases de données contenant des centaines de millions de pages.

Jennifer Horowitz

Commencez à optimiser votre site pour Bing dès aujourd’hui

Avec la prise en charge par Bing de Yahoo Search, les webmasters vont avoir besoin d’évaluer les performances de leur(s) site(s) web en ce qui concerne l’optimisation pour Bing. Tandis qu’optimiser son site internet pour Bing est en général une bonne idée, ceux qui voient qu’ils vont également générer du trafic depuis Yahoo Search sont déjà en train d’accorder une attention toute particulière à l’optimisation de leur site web.

Vraisemblablement, il n’y a aucune importance que vous vous classiez bien aujourd’hui sur Yahoo si vous ne vous classez pas convenablement sur Bing. En tout cas, pas tant que le changement n’est pas survenu. Mais si vous êtes 1er sur Yahoo et en 7ème page de Bing, de toute évidence, vous avez des efforts à fournir rapidement pour corriger le tir sur Bing.

David Shapiro, spécialiste des moteurs de recherche chez iCrossing, a récemment donné quelques bons conseils sur son blog. Pour résumer, il explique que si Yahoo vous génère beaucoup de trafic actuellement, cela vaut la peine de passer du temps à analyser vos rapports de positionnement et déterminer :

• quels sont les mots-clés pour lesquels vous êtes bien positionné dans Yahoo, mais pour lesquels vous n’obtenez pas de bons résultats sur Bing. Ainsi, jusqu’à l’année prochaine, vous allez travailler à améliorer votre classement pour ces termes, pour qu’une fois que Microsoft aura commuté les resultats de recherche entre Bing et Yahoo, vous puissiez alors bien vous positionner.

• avec quels mots-clés sur Yahoo vous vous positionnez de la 6ème à 10ème place et qui vous permettent d’obtenir des « Quick Tabs»  sur Bing (présentation de 5 liens comme le Google Business Local, qui proposeront d’autres résultats de recherche associés – arrivée prochaine en France, préparez-vous). Ces « Quick Tabs»  sont générés algorithmiquement. En cliquant sur le lien principal, vous aurez accès à vingtaine de liens possibles en tout.

• si vous vous positionnez avec ces mots-clés entre la 6ème et 10ème place, travaillez vos backlinks pour obtenir un positionnement dans le Top5, idéalement dans les 3 premiers. Ainsi sur Bing, vous aurez une chance que votre page soit retenue dans les « Quick Tabs»  pour la requête associée. De plus, ces termes seront généralement plus ciblés et susceptibles de mieux convertir.

Bing n’est pas différent de Live Search ni de Google

Il existe des différences entre Google et Bing, mais la position de Microsoft concernant l’optimisation des pages n’est pas si éloignée de celle de Google. Les algorithmes sont certes différents mais la qualité prévaut concernant notamment les liens entrants et le contenu. En fait, si vous aviez déjà convenablement optimisé votre site pour Live Search (ou MSN), soyez rassurés, Bing n’en est pas plus éloigné non plus.

« Il n’y a pas eu de changements majeurs dans le robot GoogleBot durant la mise en place de Bing« , explique Microsoft dans un livre blanc destiné aux webmasters. « Quoi qu’il en soit, les équipes de Bing affinent et testent continuellement les capacités d’exploration et d’indexation. Notez d’ailleurs que le nom du robot n’a pas changé, vous pouvez le constater dans vos fichiers log, il se nomme toujours MSNBot« .

Prenez un peu de temps pour lire ce livre blanc. Comme Shapiro l’explique, vous devez également vous assurer que vos sites soient répertoriés dans le Bing Webmasters Tools. Il suggère aussi que, dans certains cas, il peut être une bonne idée d’augmenter votre budget en campagnes de Search Marketing sur Bing, juste pour contourner tout trafic organique perdu pendant la période de transition.

Il y a toutefois de fortes chances que vous obteniez davantage de trafic depuis Google que depuis Yahoo, et si c’est la cas, heureusement cela joue pour vous. De plus, les réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter ou encore les blogs peuvent vous assurer également une génération de trafic non négligeable.

Optimiser son site pour Bing, c’est travailler son architecture et son contenu

Une chose importante à garder en mémoire, c’est qu’avec Bing, il ne s’agit pas d’être le premier dans les résultats de recherche. Il s’agit d’être premier dans la bonne catégorie des résultats. Cela veut dire qu’il faut que vous optimisiez chacune des catégories de votre propre site. Ainsi, vous serez présenté également dans les catégories de recherche adéquates sur Bing. Il n’y a pas de secret, avoir un contenu pertinent et de qualité est la meilleure chose sur laquelle capitaliser. Incidemment, vous aurez également un impact dans vos positionnements sur Google.

« La SEO reste la SEO. Bing n’a rien changé à cela. Le nouveau design de l’interface de Bing apporte simplement davantage d’opportunités aux utilisateurs pour trouver une information plus rapidement et plus facilement, ce qui bénéficie également aux webmasters qui ont pris le temps de travailler sur la qualité de leurs contenus et l’ergonomie de leur site internet« , explique Microsoft.

Les backlinks ont une forte influence sur vos positionnements

Rick DeJarnette du Bing Webmaster Center a récemment posté ce qui différenciait un bon d’un mauvais lien sur Bing :

• si vous avez un doute quant à la qualité du contenu d’un site internet, alors ne faites pas un lien vers lui

• ne cherchez pas à faire un lien avec un site dont le contenu ne vous satisfait pas

• les liens entrants et sortants doivent être pertinents pour votre site (ou au moins la page liée)

• évitez des échanges de liens avec des sites web (domaines ou plages d’IP) de « mauvais voisinage»  qui seront néfastes

• focalisez-vous sur la qualité et non la quantité. Peu de liens de qualité seront toujours meilleurs que beaucoup trop de mauvais qualité.

• enfin, évitez les textes cachés

Christophe Da Silva

Qu’est-ce que la popularité de liens ?

La popularité de lien est définie par le nombre de sites Internet qui sont liés au vôtre. Certains sites Internet ont des milliers voire des millions de sites liés à  eux, tandis que d’autres n’en ont que quelques-uns. Les moteurs de recherche utilisent le nombre de liens entrants (backlinks) que votre site possède comme une mesure d’importance de votre site et qui se traduit par le classement de vos pages dans les moteurs de recherche.

Le nombre actuel de liens de votre site n’est pas la seule variable utilisée pour calculer votre popularité de liens. Les moteurs de recherche examinent également la pertinence des liens vis-à -vis du sujet de votre site. Par exemple, si un site Internet vend des vitamines et possède 4000 liens entrants, mais que la plupart des liens émanent de sites Internet qui ne traitent pas de vitamines, alors l’algorithme que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer la popularité de liens prendront cela en compte, et le score de la popularité de lien ne sera pas bon.

Il est possible pour un site Internet qui possède un petit nombre de backlinks de bonne qualité d’être mieux positionné qu’un site qui a un nombre très important mais non pertinent de liens entrants. Si vous disposez d’un site Internet qui offre des devis d’assurance voiture, et que vous possédez 800 liens de qualité, alors il se peut que vous obteniez un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche qu’un autre site sur le même sujet qui possède plus de 3000 liens en provenance de sites FFA (fermes de liens).

Si vous tentez d’acquérir des liens en utilisant des fermes de liens, non seulement cela affecterait négativement votre positionnement dans les moteurs de recherche, mais pourrait également vous faire désindexer de manière permanente des moteurs de recherche. Les fermes de liens sont des sites Internet où vous pouvez échanger instantanément des liens avec tous les sites listés dans ces annuaires (les sites FFA ne sont rien de moins que des annuaires de liens). Habituellement, les moteurs de recherche déclassent les liens en provenance de ce type de source.

La Popularité de Liens sur Google
Maintenant que nous savons ce qu’est la popularité de liens et comment elle se calcule, regardons plus spécifiquement comment Google la mesure. Google utilise plusieurs variables dans son algorithme pour calculer le score de pertinence d’un lien. Plus ce score est élevé, plus vous avez de chances de bien vous positionner dans les index de recherche.

L’un des facteurs que Google utilise dans son algorithme, a priori, et le nombre total de sites Internet liés à  votre site. Plus vous disposez de liens, plus votre score sera haut. à‰videmment, l’algorithme est un peu plus compliqué que cela, et il est possible pour un site Internet avec peu de liens d’être mieux positionné qu’un site qui dispose de beaucoup de liens.

La raison à  cela est que Google mesure également la qualité de vos liens. Si votre site parle de vitamines, et que le site qui se lie à  vous de jeux vidéo, alors le lien ne sera pas considéré comme étant de qualité. Ce lien aide à  améliorer votre score, mais ce lien vous aidera davantage s’il provient d’un site dont le sujet est le même que le vôtre.

De plus, Google donne un score plus élevé à  un lien s’il provient d’une page dont le contenu contient vos mots clés. Par exemple, si votre site traite de bijouterie, et qu’un autre site Internet traitant de bijouterie propose un lien vers votre site depuis l’une de ces pages, se lien ne sera pas aussi pertinent qu’un lien vers votre site en provenance d’un blog ou d’un forum où une grande quantité d’informations sur les bijoux est diffusé. De la même manière, Google donne un score plus élevé à  un lien dont l’ancre texte correspond à  au moins un mot clé décrivant votre site.

Un autre facteur utilisé par Google pour calculer le score de votre popularité de liens est la diversité des mots clés contenus dans les sites liés à  vous. Par exemple, si votre site traite de « référencement », et que tous les liens vers votre site proviennent d’autres sites qui ne contiennent que le mot clé « référencement », Google considérera cela comme anormal. Pour obtenir un meilleur score, vous devez avoir des liens en provenance de sites qui contiennent une grande variété de mots clés en relation avec le référencement de site internet, comme « référencement maroc», « référencement google », etc…

En Conclusion
Il est difficile d’augmenter sa popularité de liens, mais maintenant que vous savez comment ce score est calculé, vous pouvez développer une stratégie pour améliorer celui-ci. L’une des meilleures méthodes consiste à  poster sur les forums et sur les blogs traitant des mêmes sujets que votre site, et quand vous postez, n’oubliez surtout pas d’inclure un lien vers votre site.

Jim Pretin

Ce dont vous n’avez pas besoin dans un audit référencement SEO

- Vous n’avez pas besoin d’un audit référencement SEO qui vous dise ce que vous savez déjà 

Si les points forts que l’on vous vante dans l’audit référencement SEO sont les balises TITLE, ALT et meta description, cela ne mérite pas votre investissement… Vous savez déjà  que c’est une bonne chose en référencement. De plus, vous pouvez obtenir ces éléments depuis le Centre d’Aide pour Webmaster de Google. Bien que chaque audit référencement SEO doive inclure ce genre de données, elles ne doivent pas constituer le pilier de l’audit.

Au lieu de cela, on devrait vous parler de ce qui différencie en réalité le conseil de l’audit référencement SEO lui-même. C’est particulièrement vrai si vous faites du référencement en interne, parce que vous avez déjà  probablement su trouver les problématiques. Ce que vous cherchez, c’est une nouvelle perspective.

 
- Vous n’avez pas besoin d’un audit référencement SEO pour vous dire de choses qui sont incorrectes

Malheureusement, cela arrive. Un ami à  moi, directeur d’agence web, a récemment divulgué une partie de son Hall of Shame en matière d’audit référencement SEO, les diagnostics qu’il a rencontré en des années d’exercice dans le référencement. C’est vous dire comment nous avions pu en rire.

- Vous n’avez probablement pas besoin d’un audit référencement SEO à  moindre coà»tTout d’abord, un bon référenceur sait ce que son travail vaut, et que le ROI de son conseil (lorsqu’il est implémenté) est bien supérieur à  l’investissement. Ensuite, lorsque l’on parle de référencement, vous devez en avoir pour votre argent. Si vous avez un site relativement petit, vous pouvez trouver à  faire un audit référencement SEO convenable entre 2.000 et 5.000 Dhs, fourni par quelqu’un ou une agence qui tient la route. Mais si vous êtes une importante société, vous méritez quelque chose de bien mieux, le conseil en référencement SEO étant inestimable car il doit prendre la forme d’une aiguille dans une meule de foin, et votre marque mérite donc en ce sens quelque chose de robuste.
 

Ce dont vous avez besoin dans votre audit référencement SEO – demandez ce que vous allez avoir selon votre budget, comment le rapport est-il livré et quelle longueur a-t-il ?

- La valeur de votre argent

- Le conseil tant stratégique que technique, vous mettant à  l’abri de vos concurrents.

- Un rapport taillé à  la mesure de votre activité – pour les sociétés importantes, la plupart des audits référencement ne vous donneront pas ce dont vous avez réellement besoin.

- Diverses expériences et exemples que vous pouvez remonter à  votre hiérarchie pour vous aider à  vendre des idées novatrices en référencement.

- Un audit à  la mesure de votre marque. Si vous êtes une grande marque, obtenez l’expertise que votre nom mérite. Il est votre atout majeur, faites-le briller dans les moteurs de recherche et non apparaître dans l’ombre de vos concurrents. Il y a tant de mauvais conseils dans le monde du référencement que vous avez besoin de quelque chose qui préservera votre nom de marque contre les variations de positionnement dans les moteurs de recherche.

 
Combien devriez-vous dépenser pour un audit référencement SEO de qualité, efficace et générateur de revenu ?

Un audit référencement SEO n’est pas quelque chose que vous devez sacrifier. Vous devez investir dans un conseil solide comme le roc qui impressionnera votre direction et qui vient de quelqu’un qui connaît le ROI sur le type de conseil en référencement dont vous avez besoin.

J’ai observé ce type de conseil en référencement dans une fourchette située entre 5.000 et 10.000 Dhs. De mon expérience personnelle, je trouve que le coà»t des consultants freelance est dans la tranche inférieur du spectre des prix en comparaison de celui des grandes agences de référencement (quoique ce n’est pas toujours le cas).

Alignez-vous sur ce que vous préférez comme méthode de travail et avec quelque chose qui est en harmonie avec vos besoins en référencement : une grande agence avec beaucoup de ressources mises à  votre disposition pour vous aider à  mettre en place les recommandations, ou un consultant freelance avec une plus petite liste de clients, qui vous fait le travail et qui est votre seul interlocuteur. Des deux, vous pouvez obtenir les meilleurs conseils, si vous les choisissez de manière avisée.

Un bon audit référencement SEO peut coà»ter entre 5.000 et 10.000 Dhs ?!?!
Pendant que vous recevez cet électrochoc, gardez en mémoire ceci :

• Un bon audit référencement SEO vous dit exactement ce que vous devez faire pour améliorer vos positionnements. C’est quelque chose que vous pouvez utiliser pour créer une feuille de route SEO. Faites-y souvent référence.
• Un bon audit référencement SEO vous donnera probablement beaucoup de pistes à  exploiter durant les 6-12 prochains mois. Cela signifie que vous aurez de quoi vous occuper pendant quelques temps, et donc ne pas avoir besoin d’un nouvel audit avant longtemps.
• Un bon audit référencement SEO peut être rentabilisé en quelques semaines ou quelques mois, si vous implémentez les recommandations indiquées.
• Un bon audit référencement SEO doit émaner de quelqu’un qui a des années d’expérience, de préférence avec de grandes marques et travaillant avec des sites faisant face à  des défis semblables aux vôtres.
• Un bon audit référencement SEO ouvrira les yeux de votre direction et vous aidera à  obtenir des pistes à  travailler de façon prioritaire.
• Un bon audit référencement SEO peut confirmer que vos idées peut-être « saugrenues»  ne l’étaient pas forcément, cela montrera à  votre direction que vous connaissez votre métier et que vous n’êtes pas là  pour rien.
• Un bon audit référencement SEO apporte une perspective fraîche et propulse votre travail de référencement au niveau supérieur.

Jessica Bowman

Bien que la création et la présence de liens efficaces dans votre site internet soient un facteur crucial qui vous assure que votre site est bien optimisé pour les moteurs de recherche, ils ne représentent qu’un facteur, et vous devriez prendre le temps d’explorer maintenant d’autres moyens par lesquels vous pourriez réussir une campagne SEO (optimisation pour les moteurs de recherche).

Cet article se concentre principalement sur le développement des échanges de liens, mais vous réussiriez mieux si vous étiez conscients des autres facteurs SEO importants liés aux liens comme la composante Texte, qui implique l’emploi de variations de mots et de phrases que votre cible est susceptible de taper lors d’une recherche, et la composante Popularité qui représente le nombre et la qualité des liens pointant vers un site web.

L’une des choses les plus importantes à  garder à  l’esprit et celle qui échappe à  beaucoup de webmasters qui se lancent pour la première fois est que le développement qualitatif des échanges de liens prend un temps considérable. On ne peut échapper à  ce fait, et beaucoup de webmasters qui ont donc recours à  des logiciels spécialisés par opposition aux efforts humains réels qui cela implique, doivent nécessairement obtenir des résultats moins satisfaisants.

Les Fermes de liens

Les fermes de liens ont déjà  acquis depuis quelques temps une réputation douteuse, mais pour ceux qui sont nouveaux, nous ne répéterons jamais assez de les éviter à  tout prix ! Dans presque tous les cas, un lien texte que vous achetez ou échangez dans une ferme de liens n’aura aucune valeur et ne vous sera d’aucune utilité. Soyez attentifs aux sites qui présentent plusieurs liens qui n’ont évidemment rien à  voir entre eux et qui sont sans rapport avec le thème du site ou le contenu général. Ce n’est pas une règle générale et beaucoup de sites web respectables hébergent une grande quantité de liens. Prenez votre temps pour déterminer quels sont les sites les plus pertinents pour le vôtre, afin de vous lier.

La pertinence des liens

La pertinence est bien entendu de première importance et à  cette fin vous devriez vous assurer que les liens que vous présentez sur votre site sont appropriés au contenu de votre page et au thème général de votre site. Pour vous en assurer, ciblez vos échanges de liens sur des sites web portant sur le même sujet que le vôtre. Vous obtiendrez ainsi un meilleur profil de lien qui se traduira par une meilleure publicité pour votre site et une visibilité accrue dans les résultats des moteurs de recherche (référencement de site internet).

Les pièges de l’achat de liens

Lors d’un achat de lien, faites très attention. Vérifiez toujours si le nom de domaine du site pour lequel vous achetez un lien est toujours opérationnel. Malgré que Google ou tout autre moteur de recherche montrent le site dans les résultats de recherche, beaucoup sont des domaines qui ont expiré. Vérifiez le statut des domaines en question vous-même et s’ils ont expiré, vous aurez économisé votre argent car ils ne seront probablement d’aucune utilité pour vous.

Probablement ? Oui, parce que dans certains cas, même si le domaine a expiré, il pourrait toujours avoir un peu d’utilité et de fréquentation s’il possède de bons backlinks. Si un site est bon ou non dépend en grande partie de la qualité tout autant que de la quantité de ses backlinks. Des domaines tant actifs qu’expirés peuvent avoir un très bon profil de backlinks.

PageRank et autres facteurs

Bien sà»r, vous devrez également vérifier le Pagerank de la page à  laquelle vous désirez vous lier afin de voir si ce n’est pas une arnaque. DigPagerank.com est un site qui permet de vérifier le Pagerank réel d’une page sur les différents datacenters de Google.

Un autre facteur important qui peut affecter la qualité d’un lien est le nombre de liens sortants figurant sur la page. En général, un backlink de qualité est situé sur une page ayant peu de liens sortants. Le nombre total de liens sortants d’une page a également un impact sur la valeur de celle-ci.

Vous devriez toujours considérer l’échange de liens (ou l’achat) comme un moyen d’augmenter votre trafic qualifié plutôt que de vouloir à  tout prix augmenter votre Pagerank. Cela pourrait potentiellement vous fournir des avantages directs et certainement des profits.

Quelques autres choses à  garder à  l’esprit : les liens contextuels sont supposés être vus par Google comme étant plus naturels et acquièrent donc une importance supplémentaire par rapport aux autres liens. Cherchez des sites qui ont des mots-clés similaires aux vôtres et qui se positionnent mieux que vous dans les résultats des moteurs. Enfin, ce serait mieux si vous évitiez d’acheter un lien texte si tous les autres liens figurant sur la page n’ont rien à  voir avec le site en question.

Christophe Da Silva

De nombreux éditeurs de sites internet savent immédiatement quelles expressions-clés ils utiliseront. Si vous pensez que vous savez ce que vous voulez, avant de commencer, prenez un peu de recul et demandez-vous si c’est réellement la meilleure expression-clé pour votre site. En effet, il peut très bien s’agir de l’expression-clé parfaite, mais si ce n’est pas le cas, vous pourriez dépenser votre argent, votre temps et votre énergie en tentant d’obtenir des positionnements que vous n’atteindrez jamais et qui généreront peu de trafic.

Il y a des points-clés sur sur lesquels il faut s’attarder en choisissant une expression-clé :

* La pertinence : cette expression est-elle appropriée au contenu du site ?
* La fréquence de recherche : les internautes cherchent-ils cette expression exacte ?
* La concurrence : quelle est la concurrence sur cette expression-clé ? Quelle est son taux de faisabilité ?

Pour commencer, Créez une liste d’expressions-clés

C’est par là  que commence toute recherche de mots-clés. Avant de jeter un oeil sur les fréquences de recherche et sur votre concurrence, vous devez créer une liste d’expressions-clés appropriées. Ouvrez un document Excel et saisissez toutes les expressions appropriées qui vous viennent à  l’esprit, procédez à  la manière d’un brainstorming. A cette étape, il n’y a pas de mauvaise réponse.

Une fois que vous pensez avoir terminé, revenez sur votre site web. Ouvrez-le et naviguez-y en notant toutes les nouvelles autres expressions pertinentes qui vous viennent à  l’esprit en contrôlant vos balises TITLE et le contenu éditorial de vos pages. Cela fait, procédez de la même manière pour vos concurrents. Visitez quelques sites qui entrent directement en concurrence avec vous et notez toutes les expressions-clés qui vous semblent pertinentes.

A ce moment, vous devriez obtenir une longue liste de d’expressions-clés potentielles, et cette liste s’élargira à  mesure que vous étudierez les fréquences de recherche de chacune des expression-clés.

Trouvez un Outil pour mots-clés

L’étape suivante consiste à  employer votre outil de recherche de mots-clés préféré. Il existe plusieurs moyens de les trouver, 2 des plus populaires sont WordTracker et Keyword Discovery. Il est important de noter qu’aucun des outils de recherche de mots-clés ne vous donnera 100% des recherches réelles effectuées. Dans la plupart des cas, ils vous donneront des chiffres représentant un échantillon issu de plusieurs moteurs de recherche. L’utilisation de ces chiffres est meilleure lors de la comparaison de deux expressions pour trouver laquelle est la plus populaire, plutôt que de déterminer spécifiquement combien vous pouvez générer de trafic.

Contrôlez la fréquence de recherche

Une fois votre outil de recherche de mots-clés ouvert, commencez par entrer vos expressions-clés et notez les meilleures fréquences de recherche. Assurez-vous de le faire pour chaque expression-clé additionnelle que les résultats vous donneront et que vous estimerez appropriée pour votre site. Le nombre exact de recherches exigé pour déterminer si une expressions-clé est acceptable dépend largement de votre secteur d’activité et également de l’outil que vous emploierez. Une expression-clé générant 100 recherches par mois peut être parfaite comme expression-clé secondaire, mais dans la plupart des cas sera inadéquate pour une expression-clé principale.

Triez votre liste

Vous devriez maintenant avoir une liste quasi-exhaustive d’expressions potentiellement ciblées et les fréquences de recherches correspondantes. Triez cette liste par ordre décroissant, basé sur le nombre de recherches, pour que l’expression la plus populaire se retrouve en tête. Dans beaucoup d’activités, les expressions-clés les plus populaires sont « inaccessibles»  en raison de la forte concurrence, mais nous déterminerons cela plus tard.

Contrôlez la concurrence

L’étape suivante permet d’obtenir une vue générale de la concurrence pour chaque expression-clé. Dans la colonne suivante de votre tableau, placez le nombre de résultats obtenus sur Google pour chaque expression-clé. Dans la plupart des cas, plus le nombre obtenu sera bas, plus il sera facile d’entrer en concurrence pour le positionnement des pages (ce n’est pas toujours le cas, c’est seulement un indicateur).

Vous trierez ensuite votre liste par fréquence de recherche et par nombre de résultats en concurrence. Si vous avez de la chance, vous verrez immédiatement une expression-clé qui remplira les bons critères : fréquence de recherches élevée et peu de pages en concurrence. Elle constituera alors votre expression-clé idéale.

Mais cette phrase exprime-t-elle réellement le contenu de votre site ? Allez voir sur Google et contrôlez les sites obtenus pour cette expression-clé. Votre site correspond-il au même contenu de ces pages indexées ? Quelques fois, il se peut que non parce que votre phrase peut avoir plusieurs sens (particulièrement vrai s’il y a emploi d’acronymes). Cette phrase peut également représenter une partie complètement différente du monde si vous avez un ciblage géographique (2 villes peuvent porter le même nom) ou peut entrer en « mega»  concurrence avec des sites tels que Ebay, Amazon, Wikipedia… Si vous voyez de tels sites dans les résultats, il faudrait revoir la faisabilité de l’expression-clé.

Jetez également un oeil au nombre de backlinks et de pages indexées pour chacun des sites. Disposez-vous des mêmes résultats pour votre site ? Si vous voyez que les 10 premiers sites ont des centaines de backlinks et le vôtre seulement une douzaine, il va falloir trouver une autre expression-clé. Si ces mêmes sites ne disposent que de quelques dizaines (moins de 100) de backlinks, et vous toujours votre douzaine, vous pouvez entrer en concurrence, si vous projetez de mener une campagne de backlinks. Le nombre de pages indexées est moins important que le nombre de backlinks, mais si vous avez 6 pages indexées et que vous souhaitez entrer en concurrence avec des sites disposant de plusieurs centaines de pages indexées, vos résultats risquent d’être faibles.

L’idéal est de trouver une expression qui est pertinente, qui offre une fréquence de recherche importante, et dont la concurrence est raisonnable.

Sélectionnez une expression pour générer du trafic qualifié

En SEO, il est préférable de travailler sur une seule expression-clé principale qui définit le thème global du site, et de cibler plusieurs expressions-clés secondaires et pertinentes pour chacune des rubriques de votre site. En SEO, le nombre d’expressions-clés que vous ciblez est déterminé par la taille de votre site. En effet, plus votre site dispose d’un grand nombre de pages, pour vous aurez la capacité de travailler sur un plus grand nombre d’expressions-clés (1 à  2 par page).

L’expression-clé qui réalise le plus de recherches n’est pas souvent la meilleure solution. C’est particulièrement vrai pour le marché de l’immobilier. Il sera donc préférable de travailler sur ce terme plus la zone géographique. De plus, les gens qui recherchent un bien immobilier, le recherchent toujours dans une zone géographique bien précise.

En conclusion

Faire des recherches pour trouver la meilleure expression-clé est la base de votre SEO. Sans cela vous évoluerez en aveugle car vos objectifs SEO ne seront pas clairement définis. Prenez le temps en amont de faire ces recherches et déterminez si l’expression dont vous rêviez pour que l’on vous trouve est réellement profitable. S’il s’avère que ce n’est pas le cas, il est préférable de revoir votre stratégie de mots-clés avant que vous investissiez votre temps et votre argent dans une vaine campagne SEO. Connaître le niveau de concurrence et les fréquences de recherches pour une expression-clé spécifique vous permettra en amont de prendre les meilleures décisions et d’augmenter vos chances de mieux vous positionner dans les résultats de recherche.

Scott Van Achte